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这里的形状指的是标识标牌外观形式，包括外形式（形体、色彩、材质）与内形式（运用这些外形式元素按一定规律组合起来，以完美表现内容的结构等）。外形式与内形式被人通过感官感知，给人以美感。标牌制作的形式多种多样，是人们在实践活动中积淀了丰富的社会生活内容形式。人们在长期社会实践和审美实践中，按照美的规律塑造标牌外形，从而逐步发现一些形式美法则。